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上海的家乐福好像越来越少了

流氓大叔2023-12-25 11:32:44好文分享

提起逛超市,你会有怎样的记忆

我脑海里首先想起来的是那些耳熟能详的名字,家乐福、沃尔玛、乐购、乐天玛特、迪亚天天、卜蜂莲花…

每到周末,超市门口都会有人分发一张张优惠促销海报

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2000 年初,大卖场超市是真红火,同时也诞生出了精明上海人出行的新方式,乘坐大卖场免费班车出行

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而在我们 90 后的童年时代记忆中,少不了央视的这档《超市大赢家》节目

当时满足了电视机前年少的你我,想要任意搬空超市的美梦

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可以说,无论是周末全家的大采购,临近春节的买新衣,拿到压岁钱的一件事

我们心中的念头都会有:去超市逛逛

而不知道从什么时候起,身边越来越少听到有人说,周末要不要去家乐福,囤点打折货

甚至不知道哪一天起,记忆中的那些大型超市,开始就突然不营业了,手上攒着的购物卡也开始无法使用

其兴也勃,其亡也忽

大型超市,就这样从我们的身边慢慢消失,渐渐销声匿迹于我们的生活中

比如… 家乐福

01

第一次听说家乐福倒闭的时候…

我的印象还停留在 2021 年住在莘庄的时候,周末通往超市的长长扶梯上的人声鼎沸

也就在今年大概八月份的时候,莘庄家乐福居然关门了,听说还拖欠了仲盛半年的房租

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接着,新闻上开始越来越多出现,上海不同家乐福超市闭店的消息

金桥、江桥、南翔、张江、宝山…

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不少新闻里虽未提及倒闭关门,但超市货架越来越空荡

似乎没有持续供应新商品的迹象,让不少持有家乐福购物卡的客户感到焦虑

虽然今年上半年有关工作人员,曾公开表态,家乐福不会退出中国市场

但是,这股闭店潮在 2023 年下半年开始愈演愈烈

作为大卖场超市模式的开创者,家乐福一直稳坐商超的头把交椅,也是 1995 年进入中国市场的第一个外资商超品牌

巅峰时期的家乐福,是百姓心中进入美好小康生活的标志符号,最高在中国拥有过 300 多家门店

但是大家知道,仅 2023 年上半年,家乐福在中国一共关闭了多少家超市么

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106 家,足足有当初巅峰时期门店数量的三分之一

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于是家乐福也分别撤出成都、广州、深圳、北京、武汉等城市

这股闭店潮在上海当然也没有停下来的意思

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前几周,上海的第一家家乐福超市曲阳店宣布关门,很多人在感慨这是它成为了时代的眼泪

而当时新闻中的家乐福在上海,还有 3 家门店在营业,分别是古北、万里、川沙

但让我没想到的是,这股闭店潮蔓延得如此之快

当我 12 月 13 日上午去到古北家乐福的时候,看到了令人意外的场景

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作为上海最早的涉外社区,古北独有的国际氛围,成就了曾经全上海营业额最高的家乐福 “店王”,最高纪录年营收入超过 10 亿元

这家鼎盛了足足有二十五年的大型超市

现场如今居然已是一副被 “洗劫而空” 的场景

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不仅往日繁忙挤满了人的扶梯停止了运营,来到三楼超市入口,发现内部已经用黄色折叠围栏格挡

不用想,古北家乐福应该也离关门闭店不远了

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果不其然,在我进入内部的时候,看到了意料之内的空荡荡的货架

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目前超市内只有一位负责结账的员工

在超市内消费的客户,都是手上还有家乐福购物卡的,想在倒闭之前至少能拿点值钱的东西回家去

不过,面临着倒闭的家乐福倒也不打折不降价

踩盘中偶遇一位老人,他说自己的卡上还有 1000 多元的余额

家乐福限制单月最高消费 500 元,自己为了早点花光卡里的钱,已经跑了好几家

大爷以为我也是来消费购物卡余额的,便直说,古北这家不用来了

“你去川沙吧,那里还有点值钱的货”

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货架上被抢购一空,只剩下散装的一瓶红牛,和平日里看不到的 “奇形怪状” 商品

第二站去到的万里家乐福更加萧条

虽然记忆中去到类似家乐福这样的大卖场购物已经是很久以前,但是眼前的场景还是让我感到十分触动

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这是我第一次逛一个空荡荡的超市,也是第一次感受一家快要倒闭卖场的最后时光

就连超市外的卫生间看起来已经有很长时间无人维护无法使用

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当时看到此情此景,脑海里总是想起那句至理名言:时代抛弃你,连再见都不会说一声

本以为这句话是专门送给恒大的,想不到现在的家乐福也得遭受此劫数

一趟市调下来得到的结果

古北、万里的家乐福预计在年底或明年初就会关门,而浦东仅剩的独苗川沙家乐福,大概率也是独木难支

这个速度下去,相信不需要很长时间

家乐福从进入中国市场的 28 年后,将会彻底退出历史的舞台

而我今天相机中拍摄到的画面

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也许是家乐福留给上海的,留在记忆中的最后影像

02

除了家乐福,那些九十年代初进入上海的大型商超,结局都挺落寞

这次市调完家乐福的生存境况后,我开始对那些和它几乎同期进入内地市场的商超品牌开始产生兴趣

在千禧年前后,这些外国超市品牌背后标志着的是无比令人向往的小资生活

美国沃尔玛、法国欧尚、英国乐购、泰国卜蜂莲花、韩国乐天玛特、西班牙迪亚天天…

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(图源:轻盈话零售)

这些我们记忆中耳熟能详的超市,现在怎样了,它们什么时候开始成为了时代的眼泪

先说说那些早已完全消失的品牌吧

以家乐福为代表的法国商超品牌除了家乐福,还有欧尚

问了下身边年纪轻点的 00 后估计都没听过这家超市的名字

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欧尚超市,于 1997 年进入中国,内地第一家店便开在上海杨浦中原,于 2020 年卖身阿里巴巴,成为阿里资产

于是,经历 23 年的沉浮后,欧尚在全国剩余 69 家门店,全部更名为大润发

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从此国内再无欧尚超市

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(图源:网络)

遭遇同样命运的还有来自英国的乐购 Tesco,这次买家变成了华润万家

而乐购卖身华润万家的这笔买卖比欧尚来得更早,退出得也更彻底

2014 年,乐购与华润创业集团以 220 亿港元完成股权交易

并将中国 135 家门店交棒至华润万家手中,华润万家就此成为了当之无愧的内地超市一哥

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(图源:大华那点事)

华润吞并乐购,当时成为本土零售企业收购外资第一单,也是彼时中国零售史上最大一桩并购案

后来乐购在 2020 年又将剩余 20% 的股权以 25 亿卖给华润子公司

完成了乐购在中国内地市场的全面退出,这两家进口超市,是真的成为时代的眼泪

接下来的这家,也挺令人唏嘘

卜蜂莲花是泰国知名跨国集团,是正大集团下属的大型购物中心,曾叫做易初莲花

1997 年 6 月 23 日,中国第一家易初莲花超市在上海开业

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作为同样是最早一批进入中国市场的外资商场之一

卜蜂莲花在中国发展凭借着正大集团的实力和背景,曾经还喊出三年要开店百家的口号

但最终经历了连续 5 年的亏损,在 2019 年在香港退市,其中还传出董事会要求将公司私有化的新闻

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而当我来到地图中还标注着的吴中路店的时候,同样看到了当初那个鲜红标志的大卖场,现在已经被围挡起来,停止营业

还有一类,虽然依然在坚持经营,但其实已经被国内企业接手,且逐渐放下了在国内市场扩张的脚步

比如这个可以称之为如今盒马、山姆会员制超市的雏形的麦德龙

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入华 24 年,麦德龙平均每年拓店不到 5 家,和其他遍地开花的外资商超相比

发展缓慢的麦德龙显得异常尴尬,2019 年以 10 亿欧元卖给了物美

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至此,曾经叱咤风云的外资超市已几乎全军覆没

国内成规模的外商独资超市,仅剩下靠山姆回血的沃尔玛一家

03

为什么这些大型超市已经在国内市场风光过,也挣扎过了二十多年

然而还是活不下去

我想除了大家都能说出来的诸如消费升级,电商正在改变人们的消费习惯等等常规观点

其实大家可能都忽略了租金的原因

1995 至 2005 年间,外资大卖场集中进入中国市场,以超低的价格获得了不少黄金地段的店面

它们当时会和房东签订长期的房租,租约一般足有二十年

而在 2020 年前后,正是那批外资商超品牌进入中国后租约到期的时间

由于中国城市化的推进,家乐福的这些门店,基本都成为了城市的核心商圈

如古北张江金桥这样的地段,门店物业的租金上涨压力很大

换租压力成为压垮第一批外资超市的最后稻草

当然,我们在这些年也见证了 3 股力量的崛起

第一股就是线上消费的渗透

这二十年,人们的购物习惯和生活水平都在极速的巨变,尤其是线上购物,从淘宝京东拼多多到现在的抖音快手直播

手机正在用一万种方式吸引我们足不出户就能买到世间万物

消费者转线上,已经不可逆了

第二股是会员制精品超市快速占领市场

外资超市进入中国初期能够快速扩张,是因为当时中国超市市场的空白

但 20 多年的时间,一直延续大卖场模式,悄然间洋超市从高级代表沦为了平价甚至低端超市的定位

你问当下 95/00 后,他们口中选择的更多还是最近几年崛起的盒马、山姆、开市客、奥乐齐等等

盒马奥莱的扩展最为迅猛,今年完成 100 家门店目标后 2024 计划扩展门店至 500 家

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一边扩张一边降价的盒马正在快速瓜分这片市场的蛋糕

最后,本土超市品牌,来势也汹汹

除了中国超市第一股的永辉

今年一个来自河南三线城市许昌的胖东来,凭借为老人提供老花眼镜、不同人群准备不同购物车,等细致周到的服务得到了大家的追捧

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可见,无论是盒马、永辉还是胖东来

人们还是想要拥有一个和家人朋友爱人,在玲琅满目的商品中享受购物的空间

那里有真实可触摸的热气腾腾,我们依然向往线下超市购物带来的人间烟火气

但我们可能不再需要,像家乐福这样的传统大卖场了而已

来源:真叫卢俊


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