愿流氓资源网能够帮您学到有用的知识,精简美观,不做大多数!

中国移动互联网的 2023 年度报告

流氓大叔2024-02-02 16:28:03好文分享

@阑夕:Quset Mobile 刚刚发了中国移动互联网的年度报告,划重点如下:

图 1、月人均使用时长 —— 就是用来刷手机的时间 —— 下滑了,这应该是有史以来的头一遭,除了流量红利继续触顶的原因之外,前年疫情带来的居家次数也不自然的提高了用户黏性,现在属于回归常态, 也就是人均每天刷 5.5 小时的手机,已经很久了;

中国移动互联网的 2023 年度报告  第1张

图 2、从细分市场的用户增量数据来看,各地文旅变得炙手可热是很合理的,基本上整个中国互联网的高获客赛道,都集中在了出游和户外的场景,原因和上面一样有失真成分,但确实接住这波泼天富贵的,也是那些有准备的平台或是服务方;

中国移动互联网的 2023 年度报告  第2张

图 3、在去重之后,拥有 10 亿级用户规模的互联网公司有 4 家,5 亿 - 10 亿之间的有 7 家,这里面的黑马有两个,一个是腾讯音乐,三大听歌 App 的去重用户总量达到了 5 亿,很强了,再一个是中国移动,这实际上是它在小程序里的用户占比极高,让这家通信运营商挤了进来;

中国移动互联网的 2023 年度报告  第3张

图 4、直播不是获客手段,却能显著拉长用户停留,而停留和消费之间则有正比关系,美团今年发力直播后,月人均使用时长涨了 8.9%,而淘宝站内会看直播的用户则接近 1/4,京东就比较惨了,直男们打开 App 都是直奔目的而去,买完就跑,愿意看直播的只有 8.1%;

中国移动互联网的 2023 年度报告  第4张

图 5、各品牌手机的换机去向这个对比很有意思,在品牌忠诚度 —— 换机后依然选择原品牌 —— 方面,苹果和小米大幅度领先,华为很奇怪,它是其他手机品牌用户在换机时的优先选择对象(2 个第 1、2 个第 2),同时也是自家品牌用户在换机时继续选择的占比排名倒数第 2,简单来说,不用华为的用户会很乐意换华为,但用华为的人也很愿意换别的手机,这是什么钱钟书品牌;

中国移动互联网的 2023 年度报告  第5张

– 图 6、拼多多合并 App + 小程序的去重用户规模只比淘宝差 5000 万了,两家平台的重叠度也接近 60%,以后只会越来越向零和博弈靠拢,哪边多一次消费,另一边大概率就会少一次消费;

中国移动互联网的 2023 年度报告  第6张

图 7、腾讯游戏的新太子「元梦之星」,出道即巅峰,上线第一天拿到了 1740 万的日活,随后稳定下滑到 1000 万左右,月活则在 3000 万级别,对比之下,网易的「蛋仔派对」是在今年 8 月实现了 1 亿月活和 3000 万日活,腾讯毕其功于一役的做法没有成功,而且在玩家结构上,「元梦之星」占比最高的代际竟然是 80 后,完全没能吸引「蛋仔派对」的 00 后基本盘;

中国移动互联网的 2023 年度报告  第7张

图 8、新能源车厂的广告费用占比已经达到整个汽车行业营销费用的 38.4%,一路增加的趋势和电动车去年销售出去的渗透率 35.7% 基本保持一致,可以预见这个品类的投放预算还会继续高速增长下去,不知道现在转型电动车 KOL 还来不来得及;

中国移动互联网的 2023 年度报告  第8张

图 9、短剧也是 2023 年的一个新风口,而且典型用户画像特别明确 —— 女性、80 后、三线城市 —— 抖快里已经有 6 家短剧小程序月活超过 1000 万了,爱情作为拍摄题材是核心且唯一的流量密码。

中国移动互联网的 2023 年度报告  第9张


图片名称