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都 2024 年了,谁还有钱赞助春晚

流氓大叔2024-02-10 22:13:10好文分享

今年春晚前这 10 分钟看的我一激灵

7 点 50 分我蹲电视机前面、51 分还在看播音员用春晚节目单互动

52 分看的是中央广播电视总台那栋大楼的静态画面,我一度以为自己调错了台

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最后原本十来分钟的广告去掉开头两分钟,再去掉中间一分多钟的公益广告

纯商业广告的部分也就六七分钟..

时间砍半的同时,今年广告却更多了

去年我数了下大概是 19 个广告

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今年我再掰掰手指整整 23 个 “指名道姓” 的广告

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也就是说更少的时间里却来了更多的广告客户,看来 2024 年大家的钱都得掰成两半花

开始吧,看不下去春晚却把春晚广告当宝贝的卢俊编辑部又来了

今年的春晚广告我们有很多话要

01

开篇说句不好意思,去年看到 7 个白酒广告就惊讶不已

哪知道今年酒类广告达到 8 个

而且几乎年年如此

我们熟悉的安徽古井贡酒已经把春晚当家了

白酒之光的茅台

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还有形影不离的五粮液

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去年也在的青花汾、年年都在的劲酒、还有梦之蓝的广告和报时

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今年多了两位新朋友,不过也是白酒界的老人

一个红花郎、一个四川来的水井坊

加起来 8 个品牌,这放在 23 个广告品牌里就是 1/3 的存在

更夸张的是像古井贡酒、梦之蓝都不止出现一次,古井贡酒出现两次、梦之蓝出现一次报时一次

那就是差不多 1/3 的品牌,有着超 2/5 的时长,不得不说有点猛

关键每年还都是这些老面孔,我一个不喝酒的人都对这些名字倒背如流

不过如果我是这些品牌我也要去春晚,哪怕掏空口袋

知名前辈罗振宇老师曾经在自己演讲里披露春晚的流量是双 11 流量的 15 倍

而且春晚的流量各位懂得,深入你我身边三四五六七八线的广袤腹地

年轻人不喝酒我信,但老家的长辈们不喝酒那是绝对的小概率

尤其过年的时候,三四五六线的走亲访友不喝酒像什么

哪怕他们不喝,你也不能不送,这是礼节

所以哪个酒类不馋春晚,白酒最强客户群可都坐电视机前看春晚呢

同样好送礼的还有安慕希和娃哈哈,也都是春晚的常客了

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而且今年的娃哈哈广告做的也是使出了吃奶力气

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不过奶粉广告今年是一个都没了

过去两年多少都有点的奶粉广告

像 2022 年的伊利、飞鹤、圣元,2023 年的金领冠,今年一个没来

取而代之的是一个关于补气血的保健品广告,还是来自云南白药的

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02

今年最让我没想到的一个变化

是一个广告群体的出现

像 2018 年恒大、碧桂园这类地产广告的集体现身

还有后来的支付宝、淘宝、美团、抖音、快手等互联网企业的暗潮涌动

今年的广告群里有一个群体开始 “成群” 出现

新能源汽车

去年我们第一次看到红旗新能源的出现,但没特指车

但今年你再看看

先是想要吸引年轻人的深蓝

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再来是东风纳米,名字倒是第一次听

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还有万年不换代言人的传祺新能源

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以及华为拼命想撇清和汽车关系的品牌问界,也登上了尼格买提报幕的背景板

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嘉宾席上娃哈哈旁,还有小米新能源 XIAOMI SU7

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同品类产品里除了酒类品牌最多以外,第二多的居然是新能源汽车

太刺激.. 哪怕是过去房地产的巅峰时期,我们也只看到了两三个地产广告

这把新能源汽车梭哈,一下来了 6 个

别的先不说,投广告的钞能力是没得商量了

通过资本的宠爱我们也多少能 get 到一些汽车行业可能会迎来不同时代的迹象

我从来不怀疑汽车时代的到来,只是不知道是什么时候

而这对于经济发展无疑是一次 “大补”

汽车对经济的魅惑仅次于地产

一台车从底盘到车门背后关联多少零部件、关联多少产业

当初上海引进特斯拉可以让他 100% 持股的背景就是让他必须实现三年内配件 100% 国产化

一家企业对 GDP 的贡献是点状的,但一条产业链通过对企业的孵化、对就业的拉动,他对经济的贡献是网状的

加上新能源汽车还是一个新物种

未来经济刺激的新增长极,总有一个属于新能源汽车

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03

是时候说说地产了,我们毕竟是地产号,不过不好意思

现如今的地产已经整容了

六年前的春晚广告里,房地产就跟今天新能源汽车一样是个初生牛犊

恒大、碧桂园、世茂分别找到自己的广告位

此后多年春晚广告单里鲜少再看到房地产

顶多中间来过一次贝壳找房作为房产中间商的角色出现,除此之外再也没了

但从去年开始我们发现地产似乎以另一种形式跟我们见面了

去年那个叫三翼鸟的广告今年又来了

去年他说的是室内中控、室内水源、空气控制系统

今年他带着自己的智慧厨房

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全屋软水系统

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全屋空气智控又跟大家见面了

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这大概是这两年我作为地产人记忆最深的一个类房地产广告

你会发现全屋软水系统、全屋空气智控、智能厨房… 全跟地产无关,但都跟生活有关

去年我们就说过这是不是就意味着地产的未来,是来自上下游的兼容

今年这种感觉愈发强烈,当我们去思考房地产的时候,我们缺的可能不是钢筋水泥,而是有温度的服务

我记得有位前辈多年前一直摇旗呐喊

房地产卖的不是钢筋混凝土,也不是地段地段地段,而是生活方式

这点似乎在照进现实

04

本来想结尾了,但还有一点不知道该不该说

春晚的广告有多贵就不多说了,八年前的春晚 1 秒就需要 572 万

有钱是一定的了,但你知道么其实他们也非常有 “野心”

开头几秒的广告中不知道各位发现没,有个一闪而过的广告,你都没反应过来他就结束了

来自中央广播电视总台的国货大拜年

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他的官方定义是通过寻找和推荐全国各地的国货潮品,掀起国货消费新一轮热潮

是了,有直播带货的意思

而这一方面是带动消费

另一方面也是时代经济红利里的绝对红利,当然也是过去一年央视女主持转身最多去的地方

第二个是中国移动,按理说这是常客

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后面小品节目的背景板里也有中国移动

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但今年他的广告内容主打的是 5g 视频通话、趣味视频通话这个方向

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嗯就在我们张口微信闭口微信,说视频电话说的就是微信视频电话的时候

你依然能看到中国移动在孜孜不倦的试图触碰视频通话领域的蛋糕

有点无奈也有点倔强

同样倔强的还有中国银联

他推的也不仅仅是中国银联卡,而是当你想线上支付的时候,能不能考虑下云闪付

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就在支付宝、微信支付两分天下的时候,中国银联也同样孜孜不倦地想要去拉一块支付赛道的蛋糕

而且通过对春晚的广告投入,你也能盲猜一些企业接下来的战略

比如京东在春晚的广告植入

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还有春晚小品里无处不在的小红书

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要知道春晚的受众一定是来自全国各地的

尤其是其中的三四五六线城市

加大对春晚的广告投入对一二线不知道效果如何,但一定抵不过下沉市场

站在用脚投票的逻辑里,对春晚赛道的投入就意味着接下来企业想要发力的方向

所以京东和小红书…

05

说实话今年广告比去年好

可能你们会觉得多是广告,有什么好不好的

春晚的广告是按秒收费的,资金的流动是实力佐证

也让我们看到了过去一年谁挣到钱了、未来一年又有谁将造势

不夸张的说你甚至可以从中感受到一些 2024 年的先兆

今年的春晚广告首先好在品类多不单一

去年广告很吓人的地方是基本全是酒,今年也多,但其他广告的品类很丰富

新能源汽车来了、手机来了、通信来了、支付来了、保健品都来了

其次我们也看到了潜在的新增长极

就是新能源汽车,这也许是继房地产、互联网之后的第三极

最后开始注重品牌、概念、服务更意味良多

格力和 oppo 都是本人代言,一个是董明珠,一个是首席产品官

格力的广告不是产品,而是这句 “2023 年迎来史上最好业绩”

oppo 想抢先证明自己开启 AI 时代

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三翼鸟关注的也是生活服务

这是好是坏不敢说,但转型是写在脸上的,也意味着更复杂的经济有机体

好了今天先到这,我已经听到大年初一的鞭炮声了

最后用我最喜欢的一帧广告跟大家说新年快乐

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来源:真叫卢俊


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